A szocial média és a szabályozás is átírja a fenntarthatósági kommunikációt – beszámoló a kommunikációs munkacsoport üléséről

Mit tehet egy cég a hiteles és szabálykövető kommunikációval egy dinamikus social média környezetben? A fenntarthatósági eredmények kommunikálása hogyan segíthet egy hitelesebb cégkép kialakításában? Hogyan alakul mindez a most hatályba lépő EmpCo irényelvek tükrében?

Ezekre a kérdésekre kereste a választ a 2026. szeptember 22-én tartott kommunikációs munkacsoportülése, ahol házigazdaként Beke Zsuzsa, a Richter Gedeon Nyrt. csoportszintű PR, CSR és kormányzati kapcsolatok főosztályának vezetője köszöntötte a helyszíni és az online résztvevőket és nagy érdeklődésre számot tartó prezentációt tartott a Richter fenntarthatósági törekvéseiről és eredményeiről és hívta fel a figyelmet a hiteles kommunikáció nehézségeire egy egyenlőtlenül szabályozozott média környezetben.

Horváth Bálint a Gazdasági Versenyhivatal kabinetfőnöke és kommunikációs vezetője betekintést adott a legfrissebb zöldre mosási szabályozásba illetve annak hazai gyakorlatába. A szeptember 27-én hatályba lépő EU EmpCo irányelv a fogyasztók és a valódi tetteket végrehajtó vállalatok védelmében szabályozza szigorúbban a zöld állítások és zöld címkék használatát. A zöld kommunikáció a vállalati kommunikáció, a comlplience, az ügynökségek és partnerek közös felelőssége. A prezentációt követő kérdések mentén kialakuló beszélgetés rávilágított, hogy a vállalatok még nehezen igazodnak el ebben a szabályozásban, de a Versenyhivatal partnerként kezeli azokat cégeket, akiknek fontos a hiteles zöld kommunikáció. A BCSDH-nak és tagvállalatinak is célja, hogy legyen fenntarhatósági kommunikáció, a jó példák eljussanak a szélesebb üzleti környezethez és inspiráljanak másokat, de ezek valódi és hiteles példák legyenek.

A programot egy exkluzív építészi vezetett túra zárta a díjnyertes Richter Központ épületében Csiszér András, a Zoboki Építésziroda design igazgatójának kalauzolásában.