Tag Archive for: zöldmarketing

A zöldremosás aranykorát éljük és bizony nagy a tét. Mert a zöldre mosás az új klímatagadás, amely lehetővé teszi a vállalatoknak, hogy tovább folytassák a környzetre káros szokásos üzletmenetet, és bezár minket olyan rendszerekbe, amelyek a Föld erőforrásainak túlhasználatára épülnek. Mentséget, kibúvót adva konzerválja a rossz fogyasztói szokásokat, de a legnagyobb bűne, hogy eltereli a figyelmet a valódi problémákról és így elmaradnak a rendszerszintű változások. A vállalatokra nagy felelősség hárul.

A Unilever kötelezettségvállalásáról, a felelős zöldkommunikációért tett lépéseikről Korom Dorina, a cég Communication Secialist-je tartott prezentációt a március 23-i kommunikációs munkacsoport ülésen résztvevők számára.

Megismerhettük egy csatlakozó vállalat szemével a Green Pledge kezdeményezést, amelynek célja hogy a reklámkészítés folyamata során kiemelt figyelmet fordítsanak a vállalatok a környezetvédelemre, a környezet megfelelő ábrázolására, magatartási formákra és a green-washing (megtévesztő zöld állítások) elkerülésére, hogy hozzájárulnak a pozitív környezetvédelemmel, fenntarthatósággal kapcsolatos társadalmi szemléletváltozáshoz.

 

 

Egyre nagyobb nyomás nehezedik a vállalatokra, hogy amit magukról, tevékenységükről és termékeikről kommunikálnak átlátható legyen. Míg a hazai fogyasztók 70%-a állítja, hogy hajlandó lenne többet fizetni olyan termékért, ami környezetbarát, és bíznak is a „zöld” termékekben, közben a zöld állítások fele valótlan vagy megtévesztő. A fogyasztók és a ténylegesen fenntartható cégek védelmében szigorodik a szabályozás ezekkel a cégekkel szemben.

A hazai szabályozásról Dr. Szoboszlai Izabella a GVH Versenytanácsának tagja adott részletes és naprakész információt a szeptember 27-i BCSDH Kommunikációs munkacsoport megbeszélésen résztvevő vállalatok képviselői számára. Házigazdánk a HELL Energy képviseletében pedig Mihály Eszter CSR menedzser adott betekintést a vállalat fenntarthatósági jógyakorlataiba, kiemelve a körforgásos és csomagolóanyag minimalizáló megoldásaikat

Többek között megtudhattuk, hogy hogyan ülteti a HELL a gyakorlatba azt az elméletet, hogy az alapanyag ne csak újrahasznosítható legyen, hanem a beszerzésnél már eleve olyan alapanyagot rendeljenek, amely maga már újrahasznosított. Ezzel elősegítve teljes körforgásos gazdaság beindulását  érdekeltté téve az alapanyag gyártók valóban átvenni/megvenni a szelektíven gyűjtött hulladékot, ezzel egy húzóerőt képezve a szelektív hulladékgyűjtés széleskörű alkalmazására.

A GVH felhívta a figyelmet, hogy az egyre élesedő zöldkommunikációs versenyben a jelen esetben még inkább csak ajánlásként működő jogszabályok egyre inkább komolyabbak, az eljárások pedig szigorúbbak lesznek.
A már most létező több mint 30 feketelistás tényállás további tízzel egészül ki, azaz ezek azok a tányállások, amelyek egyéb körülmények vizsgálata nélkül eljárást vonnak maguk után.

A fő  követendő irányelv az átláthatóság és az állítások alátámaszthatósága.

 

 

#bcsdh #zöldmarketing #zöldremosás

A zöldre mosás a fenntartható vállalati működés egyik legaktuálisabb kihívása, mind az ESG, mind a kommunikáció oldaláról. Az idei év sem mentes az ezzel kapcsolatos botrányoktól, amik a fogyasztóvédelmi aggályokon túl immáron az ESG értékelésekkel és a zöld energiaátállással kapcsolatban is egyre gyakrabban bukkannak fel a hírekben.

Az elmúlt egy hónapban Elon Musk tweetje keverte fel az ESG vizeit, amit pár nappal követett a Deutsche Bank DWS divíziója ellen indult vizsgálat. Mindeközben a KLM holland légitársaság ellen is jogi eljárás indult a karbonkompenzációs programjuk kapcsán. Június 14-i ESG-Kommunikációs munkacsoportunkat megelőző napon pedig a SEC (U.S. Security Exchange Commission) indított zöldre festés ellenes vizsgálatot a Goldman Sachs vállalatnál.

A joggyakorlók egyre határozottabb fellépései a jövőben csak fokozódni fognak, az Európai Unió a zöldmosás betiltására tett javaslatot egy kutatásuk alapján, miszerint az önkéntes címkerendszerek csupán 35%-a támaszkodik bizonyítható konkrét adatokra.  Itthon pedig a Gazdasági Versenyhivatal adott ki irányelveket a zöld kommunikáció témájában.

Munkacsoport-találkozónkon egyértelművé vált, hogy a kommunikációs és ESG szakembereknek kiemelt figyelmet kell fordítania a terület szabályozási változásainak közeli nyomon követesére. A Deloitte szakértői, Borek Flóra és Sándor Zsanett segített a résztvevőknek alapvető fogódzkodókat találni a kockázatok, jogi környezet és fogyasztóvédelem területén. Emellett konkrét jó gyakorlatokat és tanácsokat fogalmaztak meg a vállalatok számára, miként tudnak az ESG törekvéseiről és eredményeiről zöldre mosás elkerülésével kommunikálni.

A téma összetettsége és aktualitása velünk marad, így programjaink során továbbra is fókuszban tartjuk majd.